Основатель газеты «Коммерсантъ» и проекта «Сноб» Владимир Яковлев запустил проект «Мулбабар», на который в течение месяца пользователи собрали более 51 тысячи долларов. На сайте (https://sguschenka.squarespace.com/) опубликованы колонка Яковлева о методах пропаганды, интервью с Борисом Гребенщиковым, очерк о Льве Зильбере и другие тексты.
Издание также решило вручать собственную премию. Первой ее получила журналист, писатель и создатель проекта «Дети 404» Елена Климова, пишет Sostav.ru.
Главной целью нового СМИ Яковлев называет превращение «безумцев обратно в людей». Слоган проекта: «Люди важнее идей».